Si eres un vendedor en Amazon, sabes lo competitivo que puede ser el mundo del comercio electrónico. A medida que buscas formas efectivas de aumentar la visibilidad de tus productos y atraer a más clientes, es fundamental comprender los emplazamientos de publicidad disponibles en Amazon. En este artículo, exploraremos los principales tipos de publicidad en Amazon y dónde pueden aparecer en la página para impulsar tus ventas.
Sponsored Product
Sponsored Product es una de las formas más populares de publicidad en Amazon. Con este tipo de anuncio, puedes promocionar productos específicos que ofreces en la plataforma con un coste por clic (PPC). Los anuncios Sponsored Product se muestran en resultados de búsqueda y páginas de detalles de productos. Esto significa que tus productos patrocinados pueden aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los clientes buscan palabras clave relacionadas con tus productos, pero también en el resto de búsquedas inferiores entre resultados orgánicos según menor sea la puja, y así sucede en todas las demás páginas de resultados. La última ubicación es en la página de producto, esta se encuentra en la parte inferior debajo de los bullet points y antes del contenido A +, con el objetivo de captar el tráfico de los competidores para ganar cuota de mercado.
Amazon lidera como el marketplace por excelencia, albergando a más de 1 millón de vendedores activos. Sorprendentemente, el 60% de sus ventas proviene de terceros; es decir, vendedores individuales o empresas que, al igual que tú, buscan un pedazo del pastel comercial en este país. Además, hay que considerar que una tercera parte de los hogares estadounidenses están suscritos a Amazon Prime, lo que significa un flujo constante de consumidores que están dispuestos a gastar y que confían en la plataforma.
Sponsored Brand:
Los anuncios Sponsored Brand te permiten promocionar tu marca en Amazon. Estos anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y pueden incluir tu logotipo, un título personalizado y una selección de productos. Los Sponsored Brand son una excelente manera de aumentar la visibilidad de tu marca y establecer una presencia sólida en la plataforma. También permiten personalizar este emplazamiento acompañándolo con una imagen o un video, estos tiene varios requisitos en cuanto a especificaciones que hay que tener en cuenta para que Amazon apruebe el anuncio. Desde Década se recomienda siempre utilizar una de estas opciones, ya que puede potenciar la atención y captación del cliente.
Sponsored Display:
Sponsored Display es una opción de publicidad que te permite llegar a un público más amplio. Estos anuncios pueden aparecer en varias ubicaciones de la página de Amazon, incluyendo la página de inicio, las páginas de productos y las páginas de categorías. Los distintos emplazamientos son llamados por Amazon como “Parte derecha de la página de producto de Amazon”, “Mitad de la página de producto de Amazon”, “Rectángulo móvil de Amazon”, “Tabla de clasificación móvil”, “Anuncio vertical ancho”, “Rectángulo mediano”, “Tabla de clasificación”, “Billboard”, “Rectángulo grande” y “Franja superior de Amazon”, estos son los 10 emplazamientos donde se pueden ubicar este tipo de anuncios. Los Sponsored Display son efectivos para la retención de clientes y para dirigirse a audiencias específicas, ya que puedes utilizar funciones de segmentación avanzada. Los aspectos del material creativo se generan automáticamente de forma predeterminada, estos también permiten ser personalizados con el logotipo de la marca, imágenes de estilo de vida o vídeo y titular.
DSP (Demand-Side Platform):
Amazon DSP es una plataforma publicitaria más avanzada que ofrece opciones de publicidad programática. Con DSP, puedes llegar a audiencias fuera de Amazon, en sitios web y aplicaciones de terceros. Esto permite una mayor exposición de marca y una estrategia de marketing más integral. Los anuncios DSP pueden aparecer en diversos lugares, dependiendo de la configuración de la campaña, lo que incluye sitios web de terceros y aplicaciones móviles.
En resumen, los emplazamientos de publicidad en Amazon ofrecen una variedad de formas para promocionar tus productos y tu marca en la plataforma. Desde los anuncios Sponsored Product que aparecen en los resultados de búsqueda hasta los Sponsored Display que se muestran en múltiples ubicaciones de la página, tienes muchas opciones para llegar a tus clientes potenciales de manera efectiva.
Para maximizar tu éxito en Amazon, considera utilizar una combinación de estos tipos de publicidad para abordar diferentes objetivos y llegar a una audiencia diversa. A medida que te familiarices con estas opciones y optimices tus campañas, podrás aumentar la visibilidad de tus productos y, en última instancia, aumentar tus ventas en el gigante del comercio electrónico.
Aprovechar todos los emplazamientos de publicidad disponibles en Amazon te permite llegar a tu audiencia en cada etapa del proceso de compra, maximizando tus oportunidades de ventas y fomentando la fidelidad de los clientes, permitiendo diseñar una estrategia full-funnel.
